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大瀚營銷:萬億級企業入局,元宇宙這個風口到底有多大?

2021-09-17 09:15:31 深圳大瀚營銷策劃有限公司 閱讀

“元宇宙(Metaverse)”這個詞最近在互聯網和投資界比較火那我們來看下這個看似有些玄幻的詞到底是個什么東西

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首先“元宇宙”出自美國科幻作家Neal Stephenson在1992年發表的小說《Snow Crash》(中文名《雪崩》),根據小說中的表述,“元宇宙”是一個與現實生活平行的世界,利用增強現實(AR)、虛擬現實(VR)和互聯網(Internet)等技術后,現實世界可以一一投射到元宇宙中,現實中的人類在各種數字化技術的加持下,在元宇宙里擁有一個網絡分身,并且可以自己定義分身的形象。

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如果還是沒有理解的話那我們可以應該看過電影吧影視作品為我們提供了一些參考。比如《黑客帝國》、《頭號玩家》電影,在電影中,男主角帶上VR頭盔后,瞬間就能進入自己設計的另一個極其逼真的虛擬游戲世界——“綠洲”(Oasis)在虛擬世界里打游戲、交友、做生意等,基本你在現實世界當中可以干的事情,不能干的事情都可以在這里實現。

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如果說這些“元宇宙”都還存在于小說和電影中,那么在今年3月被稱作“元宇宙”第一股的Roblox成功在紐交所上市,則似乎意味著這個虛擬世界想走向現實。

我們來了解一下Roblox為什么能上市呢

Roblox成立于2004年的Roblox,定位為大型多人在線游戲創作平臺,能夠為玩家提供3D數字游戲,同時也提供面向開發者的Roblox Studio工具集和Roblox云服務,使玩家和開發者在虛擬世界中游玩、競技、社交。相比于其他大多數游戲,Roblox中的游戲能夠自己定義角色,同時著重設計滿足玩家的社交需求,也擁有一套游戲內的經濟系統,諸多特點使其被認為是元宇宙的雛形。而針對一個完整的元宇宙應該具備怎樣的特征,Roblox CEO戴夫·巴斯祖克認為,建立元宇宙應該擁有8個屬性:身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經濟系統和文明。不過,即使是Roblox,目前也僅能擁有部分特點。而事實上據大瀚營銷所了解Roblox的主要用戶是9~12歲的青少年,游戲畫面也較為簡單,與元宇宙里“世界”還是相差甚遠。

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然而就在元宇宙如此火爆的同時FacebooCEO扎克伯格在采訪中表示,Facebook已經組建了專門研發元宇宙的團隊,并表示未來五年要從社交公司變成元宇宙公司。在扎克伯格的想象中,游戲娛樂僅僅是元宇宙中很小的一部分,其應該像最初的定義那樣,真正成為現實世界的虛擬映射,人們可以在這個虛擬世界中做物理世界中的大部分事情,包括社交、工作等。

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眾所周知Facebook的主要業務是社交媒體而現在也想進軍當下熱門的“元宇宙“領域Facebook對于元宇宙的看好,似乎也是目前對元宇宙癡迷的追逐者所希望的,他們認為元宇宙是互聯網的未來,使互聯網的虛擬化逐漸向“實體化”靠攏,將互聯網的虛擬世界融入到生活中。

元宇宙不僅在國外備受關注,國內企業也是動作頻頻。

由于元宇宙強調游戲娛樂和社交,讓其成為騰訊關注的對象,而投資入股是騰訊的一貫作風,Roblox和Epic背后都有騰訊的影子。

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2012年,騰訊花費3.3億美元入股Epic,占據其40%的股份。而在今年4月完成10億美元的新一輪融資后,Epic的估值達到287億美元。如此算來,騰訊這部分股份的估值約為115億美元,僅財務投資就獲得近35倍的收益。

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而事實上Roblox也早在2019年就開始與騰訊展開了合作。2020年2月,Roblox 1.5億美元的G輪融資中,騰訊也位列投資方名單。今年7月,騰訊則正式宣布,其代理的中國版Roblox——羅布樂思正式上線。

不僅僅是騰訊,國內的不少其他游戲企業也都在布局。

今年4月,樂動卓越CEO邢山虎創辦的手機游戲研發企業“代碼乾坤”, 獲得了字節跳動1億元的戰略投資。在此前2018年和2020年,其已獲得1億元的A輪融資和3億元的B輪融資,投資方包括真格基金和北極光創投等。樂動卓越的代表產品是經典卡牌游戲《我叫MT》,而新成立的代碼乾坤,則在2019年推出了和Roblox頗為相似的游戲《重啟世界》。

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隨著“元宇宙”概念的詞爆發的同時而NFT又是什么呢大瀚營銷接下來再給大家來說說什么是NFT,NFT(Non-Fungible Tokens)原文是非同質化代幣,意思就是萬事萬物都可以像人民幣上的編號一樣,都可以有一個唯一的編號, 比如一幅畫,一個游戲里的裝備,一個人,甚至一句話都可以NFT化,給這些東西編號了以后,就可以在NFT的平臺里交易了,交易所很多,比如現在全球最大的NFT交易所是opensea。

作為一名營銷策劃公司認為元宇宙長期而言,元宇宙是一個重要的創新,可能從根本上改變人類社會的形態:一個建立在互聯網基礎上的虛擬社會,不但將成為現實社會的補充,甚至有可能取代現實社會。但短期而言,資本市場對元宇宙的狂熱很快就會退潮,就像兩三年前對云游戲的狂熱一樣。當Roblox上市的時候,元宇宙很可能已經越過了它在資本市場的第一個最高峰。

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因為資本市場對于任何需要五年乃至十年才能兌現的東西,一貫是不感興趣的。只要上面提到的“沉浸感”與“開放性”的矛盾不解決,只要VR設備尚未普及,只要元宇宙平臺仍然停留在以兒童用戶和像素風為主的階段,那么這個概念就還停留在初級階段。投資者很快會失望地意識到,像“綠洲”那樣精美而復雜的元宇宙還非常遙遠,即便做出一個像《GTA Online》或《賽博朋克2077》品質的元宇宙也沒那么容易。

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2021年所有的資本市場熱門話題中,元宇宙可能是最有革命性、最接近“徹底改變世界”的那一個——就連新能源汽車和自動駕駛也無法與之相提并論。問題在于,我們還要等待多久,才能等到這場革命的果實?

大瀚營銷在歷經各類大中小企業興衰成敗之余,在此以營銷策劃公司身份嚴肅謹慎地表示:“元宇宙”在產業與行業角度是一個航向或者叫新賽道,但在企業的角度或許僅僅是一個概念。

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任何一個風口,更多是對于資本市場的價值投資機會,不代表普通中小企業的發展與經營導向,我們需要找準自己企業的精準定位,找準企業內部能做的事情、該做的事情,而不是被制造的“風聲”所焦慮,不是被跟風的“風口”所羈絆。


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