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大瀚營銷:年中盤點|2021年上半年有哪些不看后悔的營銷案例

2021-07-08 15:20:16 深圳大瀚營銷策劃有限公司 閱讀

不知不覺,又到了一年一度的年中盤點了,2021年“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜,mini杯,瑞幸DDYS,支付寶在嗎?合成大西瓜等,這些可能你沒有參與過,但是你肯定聽過。

今天大瀚營銷來盤點2021年上半年有哪些優秀的營銷案例呢?

1月

①游戲x合成大西瓜

今年1月份,當娛樂圈一連串大新聞爆炸(網友吃瓜熱情高漲)之時,一款名為《合成大西瓜》的小游戲迅速出圈,霸占微博熱搜,相關的百度指數也呈現井噴式增長。

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游戲形式很簡單,一款簡易H5。玩家主要任務就是移動水果,將相同的水果合成一個更大的新水果,最終合成一個“大西瓜”。 簡單來說,它就是一個“水果版” 2048 。

玩法簡單,但卻足夠“魔性”,讓人上癮。不少人玩了一兩把,就先后“真香”、“上頭”了。

②抖音x劉德華

1月底,劉德華入駐抖音,并發布抖音首條視頻。視頻里,劉德華再現了《無間道》中天臺飆戲的經典場景。

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很快,網友紛紛點贊轉發。評論區內網友紛紛感嘆:哇華哥太帥了、最帥劉德華不接受反駁、終于等到你等等。

#終于等到劉德華##劉德華天臺名場面挑戰# 等相關話題沖上抖音榜首,此外短短一周內劉德華的抖音粉絲突破1700萬。

劉德華入駐抖音引發圍觀,大瀚營銷認為一方面來自劉德華自身的流量話題,另一面也離不開抖音在其背后的謀劃布局。

借勢第一波的視頻熱度,劉德華抖音賬號跟進發布了第二波內容,并順勢發起了#劉德華抖音新搭檔試鏡#的活動,素人、網紅、機構等紛紛參與,再次為劉德華新賬號賬號助力。 此外,抖音還在開屏提供了流量入口與快速關注的按鈕,讓用戶可以快速關注到劉德華的抖音賬號。 不得不說抖音+劉德華,一場平臺+明星的雙贏活動。

2月

①五菱x口罩

今年春節期間, 一款口罩走紅網絡,許多網友調侃“戴上它,你就是這條街最靚的仔!”這個新晉網紅就是上汽通用五菱與央視春晚聯名的“五菱紅”口罩和“新寶駿中國結”口罩。

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從出攤車,到螺螄粉,再到和喜茶聯名玩出圈,再到此次的口罩,五菱用實際行動踐行了“人民需要什么,五菱就造什么”的理念。

②支付寶x在嗎?

每年的2月14日情人節都是品牌營銷高峰,而今年朋友圈卻意外被支付寶“撩”了。只要在支付寶搜索框輸入“在嗎”口令,就會收到一首情歌,并配有一句“在嗎”開頭的土味情話。歌曲和情話的推送也是隨機的。用戶可以點擊“分享”按鈕就會自動生成一張有告白文案的信封海報。 

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這次活動由支付寶牽手口袋鈴聲為情人節推出的活動,18小時內吸引到了150萬的用戶參與,并且節后用戶活躍度又出現了新的小高潮。

3月

①珀萊雅x性別不是邊界,偏見才是

3月8日珀萊雅與《中國婦女報》共同聯名發起#性別不是邊界線 偏見才是#這一話題。截至3月9日下午2點,該宣傳片在微博上的轉評贊數已突破16萬+;在微信朋友圈也引起熱議并成功出圈,公益圈、學術圈、廣告圈等各個圈層都有討論,其在朋友圈已有轉發量21.8萬,點贊量31.3萬。

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隨著《乘風破浪的姐姐》、《三十而已》、《不完美的她》等一系列影視劇在當下引起了熱烈的討論,在這樣的大背景下,珀萊雅的此次活動無疑極容易引發多元而廣泛的討論和思考,而在討論中既增強了品牌與受眾的情感鏈接,也用“性別不是邊界線,偏見才是”傳遞了品牌態度。

②NEIWAI x微而足道,不分你我

今年三八來臨之際,內外繼續發力,推出新一組廣告大片及海報。今年的主題為「微而足道,不分你我」,對去年主題內涵進行延展。

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很快這條廣告引發眾多女性的紛紛點贊,這種真實展現女性身體本身,沒有外界的審美標準,是真正意義上的“微而足道”

大瀚營銷劉洋志認為在消費升級大背景下,產品功能雖然重要,但另一方面,價值觀卻在愈加成為消費者選擇的衡量因素。 對于品牌而言,這可能是引發消費者共振、并刺激消費者對某個品牌產生情感聯結的最佳方式。

4月

①小米x新logo

今年4月份,小米新LOGO被刷爆朋友圈和微博,你肯定聽說過。是什么原因呢?據說,此次由國際著名設計師原研哉親自操刀,花費了近三年的時間去進行設計。小米也為此支付了200萬。但是新logo出來了,給人的感覺卻是并沒有變化——只是從正方形到橢圓。

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設計師原研哉表示,科技越是進化,就越接近生命的形態。據此,他提出“Alive”(生命感)設計概念,小米的新LOGO的也從外形正方形變為橢圓形。在驗證的過程中,他們遇到一個“超橢圓”計算公式。當n=3時,將會達到最佳平衡動態。高深的理論估計也沒有幾個人能看懂,不過從營銷傳播來看,大瀚營銷認為200萬能夠引發全網討論,也不是特別虧。

②鐘薛高x出糕

4月底,鐘薛高官宣正式跨入中式糕點的領域,它們在“瑪仁糖”找到了靈感,并匯聚堅果、冰淇淋、果醬、?果等美味于一個小盒中,創造出新式傳統冰糕。

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為宣傳新品,鐘薛高聯合代理商 KARMA 巧妙借勢中國經典名著+現代流行語(古代現代碰撞),帶來廣告片《四大名糕》。

短片中,“糕”字也被融入到四大名著的人物故事中,鐘馗“糕抬貴手”,薛寶釵“糕深莫測”,豬八戒“糕糕興興”,宋江“至糕無上”。

③王飽飽x單向空間

4月23日,王飽飽作為代餐中的新興品牌,恰逢世界讀書日之際,飽飽×單向空間聯合開了一場“飽讀詩書”展,打造了一款可以吃的“飽飽精神食糧”,來提倡更健康的生活方式。

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麥片代表著物質,書籍代表著精神,物質和精神這對一直被人熱議的cp完美對接。“飽讀詩書”在北京、杭州兩地兩個書店同時開展,雙城聯動的展覽仿佛是一場物質與精神的“雙城記”。

在宏觀層面,兩個城市似乎也達到了某種更高維度的共鳴:關于吃、關于閱讀、關于飽的共鳴。

5月

①網易云音樂x人格主導色

今年5月,網易云音樂推出了一支簡短精悍的H5小測試——給你8個片段音樂,以此選擇你聯想到的場景以及感受,便可以得到你的人格主導色。瞬間讓朋友圈刮起了一陣五顏六色的炫彩之風。這次網易云音樂營銷的成績不菲:#網易云人格主導色#的標簽也登上了微博熱搜,閱讀量達3億,討論就有3.4萬。

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②瑞幸x利老師YYDS

5月,瑞幸憑借一條魔性廣告,再次怒刷了波存在感。B站怒刷100w播放量,微博1億+的話題閱讀。 然而刷屏的最大推助因素竟是代言人(瑞幸官宣利路修成為“品牌冰咖推薦官”)。 在視頻中,不愛上班的利路修全程本色出演,將“被迫營業”寫在臉上,彈幕直呼“利老師YYDS”。

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社交媒體時代,人設就是病毒,就是高話題、高關注、高流量。 利路修外,辛辣追問易立競、打工還錢羅永浩、勇敢做自己的楊天真……同樣靠著被媒體放大的真人特質收獲了許多廣告代言。

大瀚營銷覺得“人設”代言,將會繼續成為今年的代言風口。不過品牌不要盲目跟風,最終還要與自身的調性、氣質相匹配。話題、流量只是曇花一現,長效賦能才是重中之重。

6月

①C羅x可樂

6月14日,歐洲杯賽前新聞發布會上,葡萄牙著名球星C羅挪開了桌上兩瓶可樂,拿來一瓶水,對著鏡頭說:“水”,意思就是自己只喝礦泉水。而他的這一舉動對可口可樂的市場價值產生了重大影響——發布會結束后,可可可樂股價下跌1.6%,這意味著其市值損失40億美元。可口可樂公司對C羅的舉動回應稱,“每個人都有權利選擇自己喜歡的飲料”,而且每個人都有不同的“口味和需求”。可口可樂一名發言人補充說:“在新聞發布會上,除了可口可樂和無糖可口可樂外,我們還為球員提供水。”

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②蜜雪冰城x洗腦曲

“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”近期刷抖音或者B站的朋友,相信這句歌詞都不會陌生,甚至都會情不自禁地跟著哼兩句,B站100萬+播放量,抖音上更達到破億流量。

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此外網友改編的N個版本破百萬的也不在少數,比如英文版、粵語版、戲劇版、古風版等,而在抖音其的數據更加亮眼——在抖音搜索“蜜雪冰城”關鍵詞,彈出#蜜雪冰城主題曲、#蜜雪冰城甜蜜蜜等十幾個相關話題,其中單個話題的播放量高到54億+,累計播放達百億。就連今年高考老師都名門規定高考期間不允許考生聽這首歌。

③奶茶x迷你杯

6月被mini杯在社交媒體上掀起了一陣熱潮。

小紅書上,相關筆記已突破2萬+。 許多博主在平臺曬出點單攻略,還有的則教大家做一杯mini奶茶。1點點、阿水大杯茶的“迷你杯”、滬上阿姨的“小寶杯”、書亦燒仙草的“小胖杯”到7分甜的mini版楊枝甘露,紛紛成為年輕人的種草打卡新品。喜小茶更限時推出了mini“必勝杯”,再次將mini杯的話題推向新高度。(6月7日~11日,憑借學生證就可到喜小茶門店領取mini“必勝杯”一份,每天限量50杯)。

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不少品牌也盯上了“mini”款,這不上海迪士尼攜手百事可樂帶來了200ml無糖迷你罐系列。

mini杯為什么能火? 首先,來自包裝減量帶來的新鮮感,正如創意是新舊元素的重組。常規杯型已見怪不怪,mini杯的“橫空出世”,可以說新鮮感十足。

再者,小包裝輕便性,可避免浪費問題,mini杯多在250~280毫升間,解決了很多女生想喝但又不敢多喝的“負擔”。

同時,小巧、可愛的杯身增加了“社交”的屬性,無顏值不社交,社交媒體上的紛紛曬圖就是最好佐證。


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