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大瀚營銷:割韭菜還是收智商稅?品牌“虛假宣傳”難道是必經之路?

2021-06-29 15:43:40 深圳大瀚營銷策劃有限公司 閱讀

6月17日,“雪糕界的愛馬仕”品牌“鐘薛高”在其官方微博發布道歉信稱:“最近社交平臺上因某些原因再次引發了關于鐘薛高曾收到上海市行政處罰的討論,這才半個月不到時間,雅詩蘭黛又因虛假宣傳被處罰40萬,處罰事由為虛假或者引人誤解的商業宣傳,處罰結果為罰款40萬元,責令停止違法行為,決定書文號滬市監靜處〔2021〕062018000561號,處罰單位為上海市靜安區市場監督管理局,引發網友圍觀討論。深圳營銷策劃公司,營銷策劃公司,深圳策劃公司,營銷咨詢公司

進入中國市場以來,雅詩蘭黛曾多次因虛假宣傳被處罰。

2017年6月15日,雅詩蘭黛利用廣告對商品或服務作虛假宣傳,欺騙和誤導消費者;食品、酒類、化妝品廣告的內容不符合衛生許可的事項,使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語,被罰款8.88萬元。

2018年7月30日,雅詩蘭黛發布廣告使用國家級、最高級、最佳等用語;經營者利用廣告或者其他方法,對商品質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳,被罰款11萬元。

可以看出,雅詩蘭黛品牌方在進行產品推廣宣傳時,對其成分、功效、評價、榮譽等夸大其詞,涉嫌“虛假宣傳”行為,吸引一批消費者為其買單,促成銷量業績,而同時又被其“虛假宣傳”反噬,造成品牌聲譽下滑。深圳營銷策劃公司,營銷策劃公司,深圳策劃公司,營銷咨詢公司

割韭菜還是收智商稅?品牌“虛假宣傳”難道是必經之路?

虛假宣傳“防不勝防”,品牌營銷頻亮紅燈。

利用廣告等對商品或者服務發布出與實際內容不相符的信息,虛假宣傳在商業活動中隨處可見。深圳營銷策劃公司,營銷策劃公司,深圳策劃公司,營銷咨詢公司

為什么這些大牌還要靠“虛假廣告”支撐?

1、品牌部的營銷誤區。品牌們在市場推廣上,不管三七二十一先入為主,以為以此方式“加重營銷”,試圖獲得新的增長,甚至新品牌們走進了“營銷困境”,以高營銷費用換銷量增長。深圳營銷策劃公司,營銷策劃公司,深圳策劃公司,營銷咨詢公司

2、品牌發展的浮躁化。品牌得益與產品長時間在用戶使用和體驗后產生的心智印象,才是真正的品牌價值。在行業競品不斷崛起、消費者需求升級的壓力下,許多品牌都開始不淡定瓴,靠短期大量營銷廣告宣傳造勢、靠數據造假背后的虛張聲勢邏輯,已然很難再對消費者形成正面的營銷導向。深圳營銷策劃公司,營銷策劃公司,深圳策劃公司,營銷咨詢公司

傳統品牌越來越難以取悅消費者,新品牌借勢發展,應運而生。借助互聯網思維在商品、品牌、營銷、服務、商業模式等方面不斷創新,滿足了新消費時代下的消費者新需求。深圳營銷策劃公司,營銷策劃公司,深圳策劃公司,營銷咨詢公司

雖然在消費市場興起的風口,這些品牌們成功突圍占領了一部分市場,但當虛假宣傳的濾鏡粉碎,消費者也會回歸理性,同時,消費品牌們的信任也在被透支。

這也是品牌們的一記警鐘:一味追求噱頭,重視營銷而忽略產品基本面,最終都將被反噬。就如經濟基礎決定上層建筑,其實在營銷界決定營銷效果的是產品質量,如果產品質量有問題,那么通過營銷活動炒的越高,之后就會摔得越慘。

品牌如何真正成為客戶首選,占領心智?

大瀚營銷認為:品牌想要占領消費者心智,勢必要精進“內功”,流量本身創造不了品牌,必須回歸產品本身,塑造品牌心智,從而將流量價值轉向品牌價值。

大瀚營銷兩點建議:以市場需求為導向的企業戰略,以顧客價值為導向的產品創新。


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