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大瀚營銷:從清華大學立體通知書看大學如何品牌營銷

2021-06-26 16:52:26 深圳大瀚營銷策劃有限公司 閱讀

高考分數剛剛出爐大學對于多數草根就是改變命運的起點與基石清華大學推出立體通知書最近上了熱搜

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我們再橫向看往5年前的西南石油大學畢業禮物對于畢業學子竟然是一枚訂制鉆石戒指

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還有太多關于大學的品牌公關例如同濟大學錄取通知書送三艘船上海交大的挖掘機版招生廣告等等兩次大學的品牌公關活動當然在聲量上取得了巨大成果但是在市場反饋層面是毀譽參半對于兩所高校同樣的公關創意來說也是兩個截然不同的社會輿論

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品牌公關營銷策劃最初是用于企業的產品銷售和品牌形象提升而現在高校的品牌公關顯得有一定必要了因為更為年輕的學生群體對于高校的“心智”認知也發生了變化不僅僅是商業市場對于高校一樣都需要個性好玩正能量等等各種品牌標簽這是市場選擇的結果

大瀚營銷分析高校如何從營銷策劃角度做自己的品牌公關

首先是品牌呈現部分我清晰的記得我的母校為了做學校的logo升級花了30萬元的logo設計費請了一家營銷策劃公司設計logo和做釋義而當時是2000年左右并不是一筆小數目的費用可見學校對于品牌形象呈現的重視程度

高校的品牌形象呈現一般有高校名字比如叫xx學院的能升級為xx大學那將是載入史冊的榮耀與進步第二就是學校logo既能體現出特色專業的特點又能體現出學校的文化底蘊當然是最好的其次是學校的Slogan就是推廣語或者口號我記得西南石油大學的口號就取得特別好叫做“為祖國加油為民族爭氣生動形象的體現出了學校天然氣開發石油開發與儲運等特色專業的特點與學校遠大的志向

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然后是品牌視覺體系也就是企業品牌營銷里的VI統一化的視覺呈現和視覺傳達內容是很重要的一點這里不詳講

其次是學校品牌文化了大學的品牌文化呈現到學生群體和社會的非常多但是大學的品牌文化校園文化大多數我認為是掛在了墻上當成標語天天看得到實際上在行動上并未充分體現比如博學是很多高校的一個文化元素甚至有高校的樓棟名稱就叫博學樓但是博學在學生身上如何落地如何真正做到博學并且學生畢業后認可自己是博學了這些都是沒有具體落地的內容的

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學習型校園公益組織創業實戰型學校細分行業的特色實習特色新興專業共建電子商務實戰基地等等有太多的校園品牌文化可以去規劃與實施落地大瀚營銷的建議是既能與時俱進趕上時代趨勢與社會需求也能務實達成讓莘莘學子真正在畢業那天能自我感受到學校給我們的培育真正做到了這就是校園品牌文化

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最后就是一系列的品牌公關品牌公關分為校園大型品牌活動校園事件營銷活動等等這個需要根據大學學校具體階段與大學基本情況需提前做營銷策劃與設計

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